今天共享的是：2025年母婴行业白皮书

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2025母婴行业白皮书：“孩本位”时间到来，育儿与奢靡迎来全所在升级

当95后、00后父母渐渐成为育儿主力，中国母婴行业正资格着一场深入的变革。从“父母说了算”到“蹲下来听孩子说”，从“轻视喂养”到“分龄精养”，以“孩本位”为中枢的4.0精万古代决然开启。这份由巨量引擎与第一财做贸易业数据中心救援发布的《2025年母婴行业白皮书》，勾画出新时间育儿不雅念与奢靡趋势的了了图景。

从“鸟瞰”到“平视”，育儿进入“孩本位”新阶段

“育儿不是单向付出，而是父母与孩子共同成长。”这一理念正在改写现代家庭的养育逻辑。与老一辈“葬送式养育”不同，95后、00后父母更追求自我与孩子的均衡——他们既安适倾听孩子的需求与心思，也爱戴我方的空间与成长。这种“双向尊重”的“孩本位”理念，让育儿从“高唱式管教”酿成了“作陪式同业”。

在抖音等履行平台上，这种理念有了活泼体现。宝宝视角Vlog、千里浸式亲子互动等履行走红，不扫兴的父母话题播放量超277亿，爸爸带娃关系履行播放量更是冲破2900亿。这些履行不再聚焦“怎样管教孩子”，而是展现“怎样说明孩子”，精确击中了新一代父母的心思需求。

伸开剩余83%

数据线路，80%以上的家长招供“平视作陪”的理念，合计与孩子的相处应是“盂方水方的潜移暗化”，而非“稳如泰山”。这种不雅念的编削，让育儿从“完成任务”酿成了“享受经过”。

奢靡升级不仅仅“氪金”，更是“精确”与“均衡”

“精养”不就是“盲目内卷”，这是新时间父母的奢靡共鸣。2024年宇宙度庭0-17岁孩子养育插足达53.8万，较2022年增长10.9%，但开销标的更趋感性——从分月龄的辅食配比到分阶段的玩物狡计，“分龄化”成为奢靡关节词。

在喂养场景中，这种精致化尤为显明：孕期家长爱护胎儿发育，1-3岁家长喜欢体质增强与大脑发育，4-12岁家长则聚焦视力健康与形体发育。英氏分阶辅食、泰兰尼斯分阶童鞋等家具的走红，恰是得当了这一需求。家长们不再清闲于“通用款”，而是追求“关节期精确适配”，比如针对7个月-3岁过敏高发期的抗明锐奶粉、拉拉裤，奢靡增速均逾越100%。

同期，“因素党”父母崛起。61%的家长爱护婴童食物“无糖/低糖”，抖音上“无糖”婴童零食奢靡增长146%，“减盐”调味品增长426%。奶粉中的乳铁卵白、益生菌，纸尿裤中的蚕丝卵白等因素，成为家长选购的中枢考量，反馈出对“健康减负”的追求。

值得爱护的是，父母在养育孩子的同期，也在“精养”我方。孕期姆妈喜欢养分补充与皮肤处分，产后女性爱护建筑与自我普及，小学阶段家长则渴慕通过旅游、意思意思培养重建社会价值感。“我不仅是姆妈，已经我我方”成为越来越多女性的心声。

青少年“谈话权”醒觉，重塑家庭奢靡步地

跟着13-18岁青少年东说念主口在当年五年稳中有升，这一群体正成为奢靡阛阓的新主角。与婴童阶段不同，青少年家长更提神“全面培养”，热诚健康、搪塞智力、意思意思特长成为爱护要点，而非单纯的学业收货。

在家庭奢靡中，青少年的“决议权重”权贵普及。43%的家长购买家具时会优先探讨孩子的喜好，提神思意思培养、搪塞奢靡等边界，青少年以致掌捏主导权。比如，青少年洗护阛阓连年呈现爆发式增长，洗面奶、洗发水等品类成为首发赛说念，而他们钟爱的潮水玩物、IP联名家具，股东关系阛阓限度年增速超90%。

家长则在“底层保险”上继续发力。42%的青少年家长为孩子购买养分保健品，聚焦滋长发育、脑说明普及等需求；超大致婚庭爱护口腔健康，防蛀、正畸类家具革命加快。同期，青少年心思问题受到喜欢，77%的家长察觉孩子存在心思困扰，户外拓展、畅通竞技等“解压奢靡”增速权贵，潜水装备、攀岩用品等品类增长超4倍。

履行成信任纽带，品牌营销转向“心智深耕”

在流量红利见顶确当下，母婴品牌的竞争已从“抢流量”转向“赢心智”。抖音等平台的履行生态，成为品牌与家庭成立信任的中枢场域——65%的家长将抖音手脚获得育儿学问和家具保举的首选渠说念，每天不雅看育儿视频超30分钟。

品牌念念要解围，需构建“商品-场景-品牌”三层心智。商品层面，要以分龄化、精确化清闲功能需求；场景层面，需镶嵌真的育儿场景激发共鸣，如Babycare“头等舱推车”兼顾儿童舒服与父母体验；品牌层面，则要传递价值不雅，比如乐高通过“亲子共玩”履行传递“平视作陪”理念，2024年关系话题播放量超60亿。

从钦慕的“活力小友”场景IP，到好意思素佳儿与泡泡玛特的联名破圈，再到袋鼠姆妈以女性成长履行深化心思磋议，得胜的案例王人讲解注解：好履行不是“硬广”，而是“育儿伙伴式的对话”。当品牌能真的说明家长的慌张与期待，才能在精致化时间赢得遥远信任。

如今的母婴行业，正从“家具初始”走向“东说念主群初始”。不管是“孩本位”的理念升级，已经分龄化的奢靡趋势，中枢王人是对“东说念主”的尊重——尊重孩子的成长轨则，也尊重父母的自我需求。在这场变革中，那些能读懂东说念主心、作陪成长的品牌，终将成为家庭育儿路上的“同业者”。

以下为叙述节选履行

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发布于：广东省